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来源:新华网 deaiqzbm晚报

导语:做不了澎湃、生不了小野的自媒体人,你的平台怎么火?没渠道、高成本、无支持的平台困境怎么破?别急,解药来了!8月初,百度于北上深三地联动举行hackathon马拉松编程活动, 掀起百度轻应用新一轮发展狂潮。而在此之前,36kr、凤凰、新浪等好多媒体就已瞄准了这片蓝海,加入了轻应用阵列。但其实,在资深自媒体人葛甲老师眼里,它更像是解救自媒体的灵丹妙药 。横在眼前的这片蓝海,身为自媒体的你,游还是不游?怎么游?下面这篇文章可以给你答案。 轻应用这个名称,简单、直接,一语中的,很形象地描述出webapp的基本特征。之前在研究阶段时,真正明白webapp到底为何物的人,仅局限于专业从业者。在百度进行大规模进行市场推广阶段,起一个能让所有人明白的名字却又不偏离其本质特征,是非常必要的,轻应用这个通俗易懂的名字,今后一定会流行开来。 百度轻应用的本质是轻,对用户而言,无需安装,无需消耗本地系统资源,即搜即用;对于开发者而言,轻应用开发成本低,跨多种平台和终端,无需频繁升级。轻应用的诸多优点,恰恰是本地应用的缺陷。当然,假设乔布斯所说的那句未来的一切是web化的,可以被认定为终极趋势,处在初级阶段的轻应用,已开始启程。 在目前,由于相关技术标准的缺位和网络环境的限制,轻应用还无法从体验上超越本地应用,这是不争事实,不过对于一些以信息流为主要服务内容的app而言,如酒店机票、电商、本地生活、媒体和自媒体等,使用开发和维护成本昂贵的本地应用,已不是唯一选择,轻应用更适合承载这类服务。 举例说明,下载一个人民网的本地应用,其中呈现出的内容无非也就是文章列表页,每个频道各有一个列表,带图片的新闻,仅此而已。这些并不复杂的功能,轻应用完全可以胜任。 假设你在百度中搜索人民网,在PC上首先出来的是其网站,而在移动搜索中,未来有可能首先出来的就是人民网的轻应用。用户点击进入后,也可以按列表阅读文章,体验上并无差别,看完后直接关掉。如果为了方便下次方便使用,可以将该轻应用的图标拖至桌面,相当于PC上的一个快捷方式,有需要时点击即可访问。 限于技术原因,本地应用中动辄上百MB的游戏等应用,目前轻应用还无法替代,但类似人民网这类的媒体应用,在用户体验与本地应用完全相同的情况下,看不出媒体发布者有什么理由舍近求远,宁愿花费高昂的开发和维护成本,而不愿使用成本低廉,使用方便的轻应用。 在自媒体方面,之前腾讯的微信公众账号,由于动手比较早,吸引了很多自媒体进入。但微信公众平台的缺点是缺乏推广和分发渠道,自媒体人推广自身并不容易。 而且,在运行一段时间之后,微信已明显将服务类的公众账号作为发展重点,对于自媒体账号则采取了折叠的政策,在仅提供终端而不提供推广渠道的情况下,进一步压缩了自媒体在该平台上的生存空间。这是由腾讯本身的基础条件所导致的,腾讯是个用户导向型企业,拥有完备的账号体系,却并不是流量入口。 自媒体发展面临的最大问题就是渠道,在微信弱化媒体属性之后,搜狐、百度、网易、Zaker等自媒体平台的出现,为自媒体解决了部分渠道扩张问题,但这并不能从根本上解决自媒体的实际需求。自媒体需要的,是一个低成本开发,有流量支持,稳定而有效的输出渠道,目前看来符合这一条件的,只有刚发布的百度轻应用了,对于自媒体创业者来说,这可能是一片蓝海。 除了一些知名度较高自媒体外,很少有个人开发本地应用,并用其承担传播渠道作用的。比较知名的自媒体本地应用有装腔指南及the one等,这些知名自媒体有自己的固定读者,当然不怕自己的本地应用被淹没,但对于大多数不具备深厚粉丝基础的自媒体而言,开发本地应用后,在应用商店中被淹没是确定无疑的,这是人们不愿投入的原因。 媒体资源并非绝对刚需,在头部特征明显的应用商店中,很容易沦为长尾应用。这些长尾应用中有很多优秀的资源,需要通过某种机制被挖掘出来,以满足用户需求。百度轻应用的出现,恰好填补了这个空白,如果自媒体人以很低成本推出了自己的轻应用,再借助百度的流量入口优势对自身进行推广,那无疑是给自己找到了一个很强大的推广渠道,可以借此建立起自身的品牌形象,并具备了从中开发商业模式的可能。 设想一下,如果自媒体推出了自己的百度轻应用,今后在通用搜索中搜索该自媒体出现的结果,将不限于过去的博客、微博等链接,还有一个标准化的轻应用框,有可能会排在首位。用户点击进去之后,就能看到该自媒体发布的所有文章。当然,如果能巧妙设置关键词,采用一些营销手段的话,该轻应用将出现在多个关键词搜索结果的首位。如果说微信公众账号是不可搜索的封闭自媒体平台,百度轻应用则是把这种封闭打破了,将自媒体内容尽可能多地呈现出来。这样一个前景,对自媒体人而言,还是很值得期待的。 在自媒体的轻应用中,百度会有一定商业利益,不过这必须有个前提,即轻应用的发展要达到一定程度,参与进来的自媒体培养出自身的商业模式才行。在技术还不成熟,用户习惯还没有培养出来,自媒体轻应用群体还没有形成规模,自媒体还没有赚到钱之前,百度所能做的只有投入。 在百度轻应用形成真正的商业模式之前,实质上给自媒体留出了一个难得的发展机遇,低成本开发,高效率推广,处于发展初期,可供自媒体实现快速成长。在百度轻应用的开放式机制之下,自媒体的商业模式探索,会拥有更广阔的的空间和无限可能。自媒体现存的商业模式探索不易,变现难等问题,将随着越来越多的自媒体人进入这片蓝海,而得到一定程度的解决。 671 599 845 681 38 958 742 66 593 618 205 16 714 344 735 767 27 777 833 353 393 998 731 737 215 673 944 439 87 525 599 315 134 567 446 649 638 51 468 158 318 461 681 858 668 56 941 465 358 600

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